Opis
Marketinški “mag” i jedan od vodećih svjetskih teoretičara i praktičara korporacijskog identiteta Wally Olins u ovoj zanimljivoj i pitkoj knjizi daje osnovna pravila za uspješan branding u 21. stoljeću.
Utjecaj robnih marki na popularnu kulturu odavno je izašao iz izvornih, komercijalnih okvira i danas je sveprisutan u našem socijalnom i kulturnom životu. Autor objašnjava zašto najuspješniji brendovi na svijetu trijumf duguju vjeri koju u njih imaju i potrošači koji ih kupuju i ljudi koji ih stvaraju.
Wally Olins autor je uspješnice Korporativni identitet (1989.), prema nekima biblije modernog marketinga.